今天上午10点左右，我的朋友圈迅速被某个所谓的公益活动给刷屏，具体见下面图片：

活动的标题名称为：《南京中小学公益读书月，20000本畅销书免费送，等你来领取》

我打开了页面，发现只是一个网页，点击页面下方的“获取书卷”按钮，就会弹出一个引导分享的按钮。

我试着点击“我知道了”按钮，结果，并不进入下一步，网页设置了门槛，不分享就不会拿到书券。

本来是一件非常值得点赞的事情，看到的人都想转发，但是非要通过强制分享这种方式，来获得所谓的免费书劵，虽然就花了几KB，但着实让人很反感。而且大规模的转发，刷屏，也会给人带来一定的困扰。

这似乎是将我们家长当成了被施舍者，而他们就是施舍者，首先将自己的位置放在了高高在上的样子：

你要获得我们的施舍，

就必须要按照我们的要求去做，

否则你就不能得到我们的施舍。

这种有条件的施舍，真的让人感觉很不舒服。

最后，我特地看了一下，主办方竟然是我们鼎鼎大名的学而思。

这一点，我就看不懂了，如果是其他不出名的机构为了能迅速提高知名度做出这种的事情，能理解，但是我们堂堂的学而思做出这样的事，着实让人无法理解。

通过前几次广州和成都发生的事件，学而思，无论是企业的知名度还是辨识度（声誉度不谈）都已经远远超过其他机构，根本就无需如此做作。

实际上，我们通过观察也发现，学而思公益活动是在成都学而思事件之后才开始变得密集起来，我猜测可能是因为成都事件，学而思的上层已经看到学而思虽然很强大，大到已经成为第二个教育部的规模，大到能左右民间舆论的地步，但是他终究只是一个教培机构，不是教育部，更不是老百姓的全权代表。

成都的事件的发生，一下子将学而思的高层从云端摔落在地上，也一下子将还沉浸在纽交所上市钟声中的他们惊醒，他们豁然明白：原来在大部分家长的眼里还是比较排斥和抗拒学而思的，虽然他们把孩子送来上课，但是并不表示认可这样的补课行为，补课只是因为大环境如此还有就是对孩子学习和未来的重视，仅此而已。

真正从内心里认可学而思补课的除了一些什么都不明白的家长，就是一些实在是没有其他资源可供挑选的家长，也或是一些有利益关系的人。

所以，在成都事件之后，学而思对各地的政策也是做了调整，最显著的变化就是各地的学而思机构都开始做公益活动了，他们希望以此来获得家长和社会的认可，并以此挽回企业的形象。

上层制定的政策的初衷或许是好的，但是在下面的执行上，却始终抛弃不了商人的本性。等价交换就是商人最惯用的手法和伎俩，也被他们用在公益上，于是就出现了这次刷屏事件。

我们想既然是做公益，不如大方一些，直接派送，也或者像其他学校一样，直接支援给最需要支援的西部，岂不是更好？如果南京学而思真的能这样做，我还是比较钦佩的。

6年前，我家孩子上的一所规模不大的英语培训机构，每年除了给山区学生捐献书本、衣物等外，他们都会组织机构内的所有教师，去山沟里代一天的课，他们教孩子英语、陪孩子读书、带孩子做游戏，那些在橱窗里粘贴着的笑靥如花的照片，到现在都记得清清楚楚。虽然现在他们的机构发展壮大了，但是公益活动却一直都在默默无闻地做着，从来没有见过哪个媒体报道过，也从来没有见上过电视，更没有见过微信转发分享。

什么是伟大？我想不是你做了一件多么有意义的事情，而是你六年一直坚持做着同样一件有意义的事情，这才叫伟大。

锦上添花没有人会感激，只有雪中送炭才会让人铭记。

相信只要好的公益活动，家长还是愿意接受并主动为你们传播的。

而同样是做公益，致远学校也做的非常棒：

学校今年推出了一项计划——为小坡小学建一个图书馆。

今年他们要去1557公里外的宁夏，去西海固，那个传说中最不适合人类居住的地方。要去那里改造一所乡村小学。

要用自己的双手，用智慧，把它从破旧的90年代老校舍变成孩子们梦想中最美丽的学校～

去年10月，学校举办了“爱心校服”公益行动，为宁夏固原市白崖乡小坡小学的230多位同学筹集了统一制式的校服。

同样是做公益，水平不一样，动机不一样，差别真的很大很大。

当然，我们不排斥社会机构做公益，特别是教育培训机构，毕竟任何公益活动都是有利社会，传播正能量，但是，我们反感带有施舍性质的公益，反感带有条件的公益。

这样的公益活动，对个人来说没有什么，但是对于一个本身就充满争议的教育辅导机构来说，传播的是一种扭曲的价值观，变相成为一种等价交换行为，这样的行为不仅不利于企业的形象的提升，反而会降低企业的声誉。