“我们初步进入这个领域，如果有选的农品不到位的地方，请网友们多多原谅。”12月28日晚8点，新东方教育科技集团（以下简称“新东方”）董事长俞敏洪在短视频平台开启他的农产品带货首秀。与此同时，新东方也正式上线直播带货平台“东方甄选”。

新东方在线CEO孙东旭也亮相此次直播。当晚10时53分，孙东旭在直播间中表示，此次俞敏洪直播带货的销售额即将突破五百万。记者注意到，截至22时55分，俞敏洪直播间共获318万点赞量。

俞敏洪在短视频平台开启他的农产品带货首秀。 图片为直播截图

打造平台：选品后必须到原产地看一看

稻花香大米、五常长粒米、智利车厘子JJJ级大果、褚橙……新东方本场直播产品上线了生鲜蔬果、粮油干货、乳品零食等多个品类的数十种产品，其中包括品牌产品，也涵盖不少从原产地直接精选的品质农物。

在直播期间，俞敏洪不仅分享各产品的体验和心得，也通过手持彩色打印地图纸等方式，向观众进行一些产品产地的介绍。

“新东方的小伙伴们为了选出这几十种产品，也费尽了力气，行走了祖国大地的很多地方。我对他们有一个要求，就是任何一个产品选出来之后，必须到原产地看一看”。对于选品，俞敏洪表示，团队在产品品控方面不一定能做到百分百完美，但不能有漏洞。

孙东旭表示，从11月官宣进入农业领域后，东方甄选团队就快速转型，吸引了很多外部力量和资源，并且有上千家全国各地的农业企业和新农人主动联系新东方，希望提供想法、资源及建议等。

孙东旭也在直播间分享了自己进入农业领域的体会。他认为，农业和每个人都密切相关，而且自己在做与农业相关的工作时感受到深刻的使命感，并对农业的认知有了深切的变化。

在产品方面，孙东旭坦言，东方甄选团队经过一个多月的精心选择，从几千家农业公司和新农人中间，选出了几十款产品，“同时也恳请粉丝们对新东方做农业这件事有一定的包容度，因为我们确实刚刚进入这个领域，就算我们再怎么夜以继日地努力，肯定还是有一些瑕疵，恳请大家给积极反馈，我们一定用最快的时间去修改。”

天眼查APP显示，12月7日，东方甄选（北京）科技有限公司成立，注册资本为1000万人民币，法定代表人为孙东旭。该公司的经营范围包括销售花卉作物、日用品、机械设备、酒类经营、出版物批发、农作物种子经营等。该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司和北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。

助农直播：通过俞敏洪和平台力量，让更多农民有所收益

12月28日上午，新东方在官方微信公众号发布的一篇文章中透露，俞敏洪决定做“直播带货”时，周围几乎都是反对的声音。俞敏洪在看了无数份报告和材料后，虽然清楚直播带货是困难的事，但仍决定成立大型农业平台，和主播老师们一起助农直播。

新东方为何坚定选择助农直播？上述文章称，选择助农直播有两个理由。一方面，俞敏洪自己就是农民的孩子，“我从1岁到18岁在农村长大，所有的农业产品只要在我家乡能种的，我全种过。”

另一方面，是做正确的事。文章解释称，几年前俞敏洪在与山东农民聊天时，得知当年该地大蒜供过于求，导致价格较低。当时他萌发了搭建一个平台，帮农民把农产品卖到其他地方的想法。而现在，助农直播已成为俞敏洪和“东方甄选”努力的方向，新东方也希望通过俞敏洪和平台的力量，让更多的农民有所收益，助力共同富裕，这就是他们认为的“虽然执拗，但正确的事”。

此前，俞敏洪曾在11月7日的直播中透露，新东方计划成立一个大型农业平台，并将带领数百名老师直播带货农产品，而此举曾引发关于“新东方是否应照搬李佳琦”的讨论。对此，俞敏洪通过个人抖音账号回应称，自己并非从一个挣快钱的行业跳到另外一个挣快钱的行业。同时，他认为直播这一行业并不容易，跨界的新东方也需要向李佳琦等主播“取经”。

直播之外：新东方在素质教育、教育硬件等领域发力

“双减”政策之下，新东方响应政策号召，为部分业务按下“停止键”。11月15日，新东方在港交所发布公告称，计划于2021年底前，全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务（“K-9学科类培训服务”）。公告称，新东方会将其重心及资源转向与K-9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材。

更早前，10月25日，新东方在线发布公告称，为确保集团运营完全遵守法律和监管要求，公司董事会决定，将停止经营国内面向义务教育阶段学科类校外培训服务（包括幼儿园至九年级学生），终止预计于2021年11月末之前生效。

但新东方并未停止开拓教育领域新业务的步伐。在素质教育领域，新东方相继成立编程公司、艺术培训中心等。企查查APP显示，11月12日，北京优编程网络科技有限公司成立，法定代表人为朱宇，注册资本300万元人民币，经营范围包含产品设计、模型设计、应用软件服务等。该公司由新东方教育科技集团有限公司、朱宇共同持股。

11月26日，泉州市鲤城区新东方艺术培训中心有限公司成立，法定代表人为杨伟国，新东方首席财务官杨志辉任公司董事长，注册资本50万元人民币，经营范围包含健身休闲活动、体育保障组织、体育健康服务、托育服务等。

在教育硬件方面，12月1日，新东方在线与天猫精灵宣布达成合作，共同打造教育智能硬件产品。

“教育永远是我们的初心，所以新东方还会在教育领域继续努力。”针对新东方是否继续做教育的问题，新东方在上述文章中表示，包括四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询以及国际游学、国内研学&营地教育等教育服务仍将继续。此外，新东方也在尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力，并在乡村教育公益上继续投入。